راکسل؛ نامی از تاریخ، هویتی از استقامت :
در دنیای کسبوکارهای مدرن، انتخاب یک نام فراتر از یک برچسب تبلیغاتی است؛ نام، روایتکننده داستان برند و بازتابدهنده ارزشهای آن است. «راکسل»، نامی است که ما با افتخار به عنوان هویت برند خود برگزیدهایم. این نام مستقیماً ریشه در تاریخ پرفراز و نشیب شهر بزرگی دارد که به دروازه جنوبی ایران معروف است: بوشهر.
چرا راکسل؟ برگرداندن نام اصیل به چرخه زندگی :
«راکسل» (Raksel) نام قدیمی و تاریخی شهر بوشهر است. در گذشته، مردم محلی و تجار خارجی از این نام برای اشاره به این شهر بندری استفاده میکردند. انتخاب این نام برای برند ما، نه تصادفی است و نه صرفاً هنری.
ما با نامگذاری برند خود به «راکسل»، میخواهیم بگوییم که :
- اصالت دغدغه اصلی ماست. همانطور که بوشهر یکی از قدیمیترین شهرهای ایران است، ما نیز متعهدیم محصولات اصیل و باکیفیتی ارائه دهیم.
- استقامت و پایداری در کارنامه ماست. شهری که قرنها با طوفانهای خلیج فارس مبارزه کرده، الهامبخش برند ما است.
- پل ارتباطی با جهان هستیم. بوشهر همواره پل ارتباطی ایران با تجارت جهانی بوده و «راکسل» نیز پل ارتباطی میان خریداران ایرانی و دنیای کالا است.
بوشهر؛ دروازه ورود به تاریخ :
بوشهر، تنها یک شهر بندری نیست؛ این شهر موزهای زنده از تاریخ ایران است. از دوران هخامنشیان تا امروز، بوشهر شاهد آمد و رفت تمدنها، تجارت ادویه و زعفران، و تعامل فرهنگهای مختلف بوده است. معماری خاص بوشهری با پنجرههای گلدانی و دیوارهای سفید، نمادی از سازگاری با اقلیم و احترام به ریشههاست.
اما آنچه بوشهر را در حافظه تاریخی ایران خاص کرده است، تنها تجارت نیست؛ بلکه روحیه شهروندان آن است. مردمی که در برابر استعمارگری ایستادند و شجاعت را به جهان آموختند.
رییس علی دلواری؛ نماد شجاعت در هویت راکسل :
وقتی از بوشهر سخن میگوییم، نمیتوان از نام «رییس علی دلواری»* غافل ماند. او نه تنها یک قهرمان ملی، بلکه نمادی از آن استقامتی است که برند «راکسل» نیز از آن پیروی میکند.
داستان ایستادگی در برابر استعمار :
در سالهای پایانی دوران قاجار، کمپانی نفت انگلستان با اتکا به نفوذ سیاسی، تلاش میکرد حقوق کارگران ایرانی و قوانین بهداشتی را نادیده بگیرد. رییس علی دلواری، که از مدیران عدالتخواه و محبوب در شرکت نفت بود، در برابر این ظلمها ایستاد. وقتی انگلیسیها او را برای تهدید و بازخواست به محله «پنیرسرا» دعوت کردند، علی دلواری بدون هراس، به تنهایی و با مشتی پر از خاکستر کباب و یک دنده گوسفندی وارد جلسه شد.
او با گفتن این جملات تاریخی، هیبت استعمارگر را شکست:
«من برای شکستن شما به اینجا نیستم، که شما را به خاکستر تبدیل کنم. این خاکستر و این استخوان را خوردید و به خدا سوگند، اگر حقتان را از دست من بگیرید، پشیمان میشوید.»
میراث دلواری در برند راکسل :
داستان رییس علی دلواری، داستان یک فرد است که در برابر قدرتهای عظیم جهانی به حق خود ایستاد.
برند راکسل نیز از این داستان الهام گرفته است:
1. جرات در ارائه کیفیت: ما مانند دلواری، در برابر هرگونه تقلب یا کاهش کیفیت، حتی اگر سودآور باشد، ایستادگی میکنیم.
2. عشق به مشتری: همانطور که دلواری به حق مردم احترام میگذاشت، ما نیز به حقوق مشتریان خود احترام میگذاریم (پرداخت، ضمانت بازگشت و...).
3. اصالت ایرانی: دلواری نماد غرور ایرانی بود؛ راکسل نیز نماد اعتماد به تولیدات و خدمات اصیل ایرانی است.
کلام آخر :
ما در «راکسل» باور داریم که نام، متعهد است. با نامیدن خود از این شهر تاریخی و این مرد شجاع، پیمان بستهایم که تجریه بیش از یک دههای خود را با اصالت، شجاعت در خدماتدهی و احترام به مشتری پیش ببریم.
راکسل؛ جایی که تاریخ به اعتبار تبدیل میشود.
